據(jù)中國之聲《央廣新聞》報道，日前，多家媒體報道，國家食品藥品監(jiān)督管理局正在醞釀修改《藥品廣告審查辦法》，修訂方向是禁止非處方藥在電視、報紙、雜志等大眾媒體上發(fā)布廣告，但是這樣的做法卻引發(fā)了不少制藥企業(yè)的反對。

　　根據(jù)相關媒體的報道，現(xiàn)在主管藥品廣告審查的國家藥監(jiān)局正在醞釀修訂《藥品廣告審查辦法》，修訂的主要方向是禁止非處方藥在電視、報紙和雜志等一些大眾媒體上做廣告，只能在一些指定的專業(yè)媒體上發(fā)布廣告。

　　由于原有的藥品管理法和《藥品廣告審查辦法》中，非處方藥和保健食品在經(jīng)過藥監(jiān)部門的審批后，可以在大眾媒體上進行廣告宣傳，所以，我們平時打開電視時也會發(fā)現(xiàn)，這種非處方藥在電視廣告中已經(jīng)占到了相當重量的份額，很多普通老百姓也是通過廣告來了解藥品的療效。

　　但根據(jù)國家藥監(jiān)局官方網(wǎng)站上最新公布的數(shù)據(jù)顯示，在2012年，第一期違法藥品廣告有3萬多次，第二期違法廣告達到5萬多次。據(jù)國家藥監(jiān)局稽查分局刑勇副局長介紹，58.2%的非處方廣告是嚴重違法的，正因為違法的藥品廣告太多，國家藥監(jiān)局才決定進行整頓治理。近期國家藥監(jiān)局新聞處也書面回復了相關記者的采訪，表示嚴格藥品廣告監(jiān)管，規(guī)范藥品廣告發(fā)布是為了制止違法藥品廣告損害廣大消費者的利益，國家藥監(jiān)局的修訂工作會充分考慮到國際慣例和中國的國情，立足維護廣大消費者利益和促進醫(yī)藥經(jīng)濟健康發(fā)展的角度，并且會廣泛聽取社會各方面的意見。

　　但這樣的做法引起了很多藥廠的反對，甚至中國非處方藥協(xié)會還應企業(yè)的訴求牽頭發(fā)起了座談會。一些著名制藥企業(yè)如西安楊森、中美史克、仁和制藥等近30家企業(yè)參加了座談會，仁和藥業(yè)的企業(yè)代表更是在呼喊，說做違法廣告的人不是我們，但為什么受處罰捱打的卻是我們。他們認為，這種非處方藥品還是需要品牌建設的，藥品廣告不僅僅是一種廣告，很多時候還起到了對消費者進行用藥指導的作用。

　　針對目前這一情況，國家藥監(jiān)局新聞辦相關工作人員表示，現(xiàn)在修訂工作還處在征求意見的階段，修訂工作也將充分考慮國際慣例和中國國情，廣泛聽取社會各方的意見。

　　相關背景

　　國家三令五申，但是違法的藥品廣告卻越來越多，嚴重侵害了消費者利益。據(jù)統(tǒng)計，由于虛假醫(yī)藥廣告誤導等方面的原因，我國每年大約有250萬人吃錯藥。違法藥品廣告儼然已成為社會的一大“公害”。

　　現(xiàn)在，打開電視、翻開報紙、收聽廣播，一些專治乙肝、癌癥、心臟病的“特效藥”廣告充斥了我們的耳目，“沒有任何副作用”、“根治”、“療效最佳”、“藥到病除”等不科學表述藥品功能的斷言，以及“治愈率百分之多少”、“有效率百分之多少”、“獲得什么最高、最新獎項”等絕對化表現(xiàn)藥品療效的語言，使無數(shù)患者趨之若鶩。總結下來，這些廣告的違法原因無外乎主要是夸大療效、擅自篡改審批內容、未經(jīng)審批虛假宣傳、以患者的名義或公眾人物形象為產(chǎn)品療效進行肯定等。

　　前年，廣州某家企業(yè)生產(chǎn)的“活絡止痛丸”在大連被暫停銷售，某藥酒企業(yè)也是違法廣告“黑名單”上的“釘子戶”，但奇怪的是，這些產(chǎn)品在被曝光查處之后，并沒有停止廣告違法活動，而是依然我行我素。一個業(yè)內人士一語道破天機，他說，全國90%以上的藥品生產(chǎn)企業(yè)、藥品銷售采取的是招商代理模式，廣告的發(fā)布一般是由藥品的全國總代理或省級代理商來操作，而代理商做廣告就是為了吸引消費者的眼球，以獲得最大的利益，有的藥品之所以在許多省市上了違法廣告的黑名單，是因為由不同的代理商在操作，違法廣告如果鬧得不大，大多數(shù)企業(yè)通常也不會管。(人民網(wǎng)）