文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是文化和科技深度融合的集中體現(xiàn)，不僅是更好滿足人民群眾精神文化需求的重要途徑，也是推動數(shù)字經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的一個增長點。習近平總書記強調(diào)：“要繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新實施文化惠民工程，大力推進文化數(shù)字化，讓社會主義先進文化為經(jīng)濟發(fā)展增動能增效益、為旅游休閑增內(nèi)涵增魅力、為城鄉(xiāng)社會增正氣增活力。”黨的二十大報告提出“實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，健全現(xiàn)代公共文化服務體系，創(chuàng)新實施文化惠民工程”，為推動文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化指明了方向。貫徹落實習近平總書記重要講話精神和黨中央決策部署，要深挖數(shù)據(jù)經(jīng)濟價值，克服“信息繭房”局限，以數(shù)字化賦能文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
文化生產(chǎn)領(lǐng)域的變革總是與科技進步息息相關(guān)。回顧歷史，人類社會的每一次躍進，科技革命的每一次升華，無不伴隨著文化的歷史性進步。文化與科技融合、與產(chǎn)業(yè)融合，能夠帶動文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和文化產(chǎn)品的創(chuàng)新性供給。當前，以人工智能、區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實、5G為代表的新一代數(shù)字技術(shù)加速創(chuàng)新，推動文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化步伐加快。從文化發(fā)展角度看，數(shù)字化激發(fā)了文化創(chuàng)新創(chuàng)造的活力，既促進了文化創(chuàng)作和傳播方式創(chuàng)新，讓精品內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，也激發(fā)了人們的創(chuàng)新創(chuàng)造潛力，為優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品生產(chǎn)匯聚了廣泛創(chuàng)作主體。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度來說，數(shù)字化有助于延長文化產(chǎn)業(yè)鏈，在培育文化新業(yè)態(tài)、促進形成新的文化產(chǎn)業(yè)增長點、激發(fā)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)活力等方面發(fā)揮著重要作用，并促進文化消費日益?zhèn)€性化、新的商業(yè)模式層出不窮。今年一季度，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實現(xiàn)營業(yè)收入14846億元，比上年同期增長12.5%，快于全部規(guī)模以上文化企業(yè)6.3個百分點。同時需要看到，數(shù)字技術(shù)在為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新拓寬道路的同時，也對文化產(chǎn)業(yè)的市場模式、價值觀念、治理方式等帶來了挑戰(zhàn)，需要高度重視并積極應對，在守正創(chuàng)新中推動文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，以數(shù)字化賦能文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
堅持正確發(fā)展方向。數(shù)字技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)帶來巨大賦能作用的同時，也難免產(chǎn)生流量至上、算法主導等帶來的負面影響，導致一些庸俗內(nèi)容、國外文化糟粕涌入等問題，偏離了文化產(chǎn)業(yè)理應發(fā)揮正面引導作用的方向。因此，必須牢牢把握文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的正確方向，堅持把社會效益放在首位、實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一，以社會主義核心價值觀為引領(lǐng)，傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提升網(wǎng)播劇、短視頻、自媒體等數(shù)字文化產(chǎn)品質(zhì)量，通過數(shù)字平臺媒介激發(fā)人民群眾進行文化創(chuàng)造的主觀能動性，充分滿足人民群眾對于精神文化生活美好期待。同時，促進和規(guī)范數(shù)據(jù)跨境流動，對跨境文化數(shù)據(jù)加強風險評估、出入境監(jiān)管等，促進文化數(shù)據(jù)安全流通。
克服“信息繭房”局限。文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化在提升生產(chǎn)效率、拓展傳播邊界等方面具有重要優(yōu)勢，但也存在技術(shù)依賴、內(nèi)容同質(zhì)化等問題。當前，數(shù)字文化產(chǎn)品和服務的提供主要依托于新型智能設(shè)備和數(shù)字化傳播平臺，積累了大量包括消費者瀏覽記錄、發(fā)表評論、購買情況在內(nèi)的數(shù)據(jù)資源。在尊重用戶知情權(quán)、隱私權(quán)的前提下，搭建、充實文化產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫，可協(xié)助數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者提升產(chǎn)品質(zhì)量、探索市場規(guī)律，為生產(chǎn)更多更好的數(shù)字文化產(chǎn)品提供數(shù)據(jù)支撐。數(shù)字化平臺進行文化產(chǎn)品精準投放的同時，也形成了顯著的“信息繭房”效應，使消費者體驗趨于單一化、重復化，甚至局限了消費者思維的擴展。因此，必須促進數(shù)字文化市場良性競爭，拓寬文化產(chǎn)品和服務來源，提升公眾網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)，減少對單一信息源的依賴。同時，建立有效的消費者信息反饋機制，推動信息推送機制改進優(yōu)化。
強化知識產(chǎn)權(quán)保護。隨著數(shù)字技術(shù)全面融入經(jīng)濟、社會等領(lǐng)域，國內(nèi)市場和國際市場的聯(lián)系更加緊密。數(shù)字文化產(chǎn)品出海，是文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化在國際市場的延伸。在這一過程中，知識產(chǎn)權(quán)保護是重要一環(huán)。數(shù)字文化產(chǎn)品具有易于復制傳播、盜版成本低等特性，加上網(wǎng)絡(luò)傳播迅速、跨國執(zhí)法困難等外部原因，導致網(wǎng)絡(luò)文學、游戲、音視頻等數(shù)字文化產(chǎn)品面臨侵權(quán)嚴重、創(chuàng)作者維權(quán)難度大等問題。為減少非法復制和網(wǎng)絡(luò)分發(fā)等違法行為，可運用數(shù)字水印、版權(quán)區(qū)塊鏈等新型數(shù)字技術(shù)手段，加強數(shù)字文化產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護。建立和完善數(shù)字版權(quán)交易平臺，提供版權(quán)登記、交易、維權(quán)等服務，促進數(shù)字文化產(chǎn)品的合法流通和使用，為版權(quán)交易提供便利。此外，應加強國際合作，主動參與或組織國際知識產(chǎn)權(quán)保護相關(guān)活動，共同制定和執(zhí)行知識產(chǎn)權(quán)保護規(guī)則，協(xié)同其他國家打擊跨境知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為。比如，推動行業(yè)自律與標準建設(shè)，建立行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護聯(lián)盟，配套國際化的知識產(chǎn)權(quán)司法服務，協(xié)助處理境外數(shù)字文化產(chǎn)品侵權(quán)司法糾紛。
（作者單位：對外經(jīng)濟貿(mào)易大學統(tǒng)計學院）
《 人民日報 》（ 2025年07月04日 09 版）