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視頻網(wǎng)站押注UGC戰(zhàn)略 探索新盈利模式

視頻網(wǎng)站押注UGC戰(zhàn)略 探索新盈利模式

2013-03-19 15:16:34

  加速探索新盈利模式

  2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)4.5億,在線視頻首度超越搜索服務(wù)成為用戶規(guī)模最大的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù),視頻網(wǎng)站的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到近百億元。網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告價(jià)值正受到越來越多品牌廣告主的重視,視頻廣告價(jià)格也逐年提高。

  不過,和長(zhǎng)視頻相比,目前UGC內(nèi)容面臨的一大難題在于,雖然網(wǎng)絡(luò)流量較高,但針對(duì)UGC內(nèi)容還沒有形成特別好的營(yíng)銷模式,營(yíng)收規(guī)模仍然相對(duì)較小。由于UGC內(nèi)容的質(zhì)量參差不齊,對(duì)品牌廣告主的吸引力要弱于第三方購買的專業(yè)視頻。

  古永鏘近日就表示,從營(yíng)收角度看,目前自制劇及用戶原創(chuàng)內(nèi)容對(duì)公司營(yíng)收的貢獻(xiàn)相對(duì)較低,因?yàn)樵瓌?chuàng)內(nèi)容建立品牌需要時(shí)間,特別是在內(nèi)容營(yíng)銷解決方案方面。

  而為增強(qiáng)UGC內(nèi)容的變現(xiàn)能力,幾家主要的UGC視頻企業(yè)近期也開始加速探索新盈利模式。PPS董事長(zhǎng)張洪禹表示,為增強(qiáng)能盈利能力,公司第一步將把UGC與電商打通,通過精準(zhǔn)匹配廣告信息與UGC視頻內(nèi)容,為中小型電子商務(wù)企業(yè)提供營(yíng)銷機(jī)會(huì),并給視頻制作團(tuán)隊(duì)帶來銷售分成回饋。第二步則是挖掘?qū)I(yè)化短視頻,嘗試付費(fèi)模式,鼓勵(lì)原創(chuàng)視頻團(tuán)隊(duì)制作實(shí)用的生活幫助信息,通過定制化的視頻服務(wù)獲取用戶付費(fèi)。

  酷6網(wǎng)方面則表示,公司今年的發(fā)展重點(diǎn)是培養(yǎng)更多播客和積累更多獨(dú)家內(nèi)容,并嘗試更具前景的盈利模式,比如效果廣告,同樣的價(jià)格,投放在酷6網(wǎng)這樣的UGC平臺(tái),廣告可以獲得更多展示機(jī)會(huì)。同時(shí),酷6也期望向廣告主推薦其“白金播客”作為廣告制作者,將廣告主的需求與“白金播客”相結(jié)合,打造出極具特色且能明確目標(biāo)受眾的原創(chuàng)短視頻。

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