“網(wǎng)購發(fā)展趨于飽和，將迎來拐點(diǎn)”？昨天上午，國內(nèi)最大的零售網(wǎng)購平臺(tái)淘寶網(wǎng)發(fā)布《中國消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)報(bào)告2012》報(bào)告顯示，淘寶網(wǎng)以及各級(jí)別城市的成交用戶數(shù)和新增購買用戶數(shù)均保持增長態(tài)勢，并未出現(xiàn)達(dá)到飽和的負(fù)增長情況。
淘寶數(shù)據(jù)還顯示，在2011年一線網(wǎng)購城市中有近四成的網(wǎng)民進(jìn)行過網(wǎng)購，而二線則接近三成。這說明，未來一二線網(wǎng)購發(fā)展仍有很大空間。
從各級(jí)別城市的增長速度來說，低級(jí)別城市的新增用戶數(shù)增速最快。在2012年上半年，五六線網(wǎng)購城市的新增用戶數(shù)同比去年翻番，尤其是六線城市，增幅達(dá)150.6%。相較之下，本身網(wǎng)購已發(fā)展較好的一二線城市，增幅則相對(duì)較小。可見，雖然五六線城市的整體網(wǎng)購環(huán)境并不算非常好，但隨著電商的滲透，其對(duì)網(wǎng)購的信任度正在逐漸增加。
分析人士表示，正是由于環(huán)境處于弱勢地位，才使得很多低線城市目前在網(wǎng)購方面處于空白的情況，而這一部分，恰恰也會(huì)成為未來電商發(fā)展的另一塊重點(diǎn)區(qū)域。
報(bào)告顯示，在過去一年內(nèi)，在家庭平均月支出方面，我國二線城市和四線城市增長最快。其中，四線城市和農(nóng)村市場正處在增長爆發(fā)期。這為低線城市的網(wǎng)購發(fā)展提供了先天的環(huán)境沃土，通過合理的滲透，能迅速提升網(wǎng)購支出在其總消費(fèi)中的占比。
此外，在一二線網(wǎng)購城市的網(wǎng)購發(fā)展環(huán)境相對(duì)更好，市場也相對(duì)更成熟的條件下，未來電商對(duì)于這部分地區(qū)的發(fā)展目標(biāo)，除了繼續(xù)提高新增網(wǎng)購用戶數(shù)之外，更是需要深耕精耕老用戶，將服務(wù)做得更精細(xì)，挖掘出老用戶的更多潛力，以增加其對(duì)網(wǎng)購的黏度。
淘寶網(wǎng)同時(shí)公布的《中國城市網(wǎng)購發(fā)展環(huán)境報(bào)告》顯示，北京、上海、廣州和深圳并列網(wǎng)購環(huán)境一線城市，并具有主導(dǎo)作用和輻射帶動(dòng)能力。其中依據(jù)網(wǎng)購環(huán)境的優(yōu)良程度，上海超越北京成為全國最優(yōu)，而盡管深圳網(wǎng)購成交額超過廣州，但是網(wǎng)購環(huán)境卻遜于廣州。
中東部地區(qū)人口密集，知識(shí)水平也相對(duì)較高，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)硬件配套設(shè)施也發(fā)展較早，從而導(dǎo)致網(wǎng)民數(shù)量也多，這為網(wǎng)購的發(fā)展提供了先天的優(yōu)良環(huán)境。而中東部地區(qū)也是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)水平較高的地區(qū)，這也使得具有便捷和高性價(jià)比多重特性的電子商務(wù)，能得到足夠的發(fā)展土壤。同時(shí)，目前大部分電子商務(wù)的營銷主場，都集中在中東部地區(qū)，也為網(wǎng)民的網(wǎng)購意識(shí)起到了一定的激發(fā)作用。再加上物流等諸多因素相結(jié)合，才導(dǎo)致東西部網(wǎng)購環(huán)境不均衡的情況。(新華網(wǎng))