腰封是“妖風”還是點睛之筆？

　　前段時間，關于腰封的討論不絕于耳：有人說它是一股“妖風”，嘩眾取寵，欺騙讀者；也有人說它是點睛之筆，視覺沖擊力強，讓圖書產生一目了然的效果。

　　腰封，也叫書腰，定義為“于書籍中間地帶另置一條類似腰帶的文字介紹，以配合行銷或書籍推薦”。《這書要賣一百萬》的作者、日本著名暢銷書推手井狩春男，把“如何制作吊人胃口的書腰”列為書的行銷要件之一。可見腰封本來就是為圖書宣傳和營銷而存在的。現在是一個腰封四起的時代，在市場走紅的書，幾乎沒有不加腰封的。腰封中名人推薦特別多，而薦書的名人們從文化圈到娛樂圈，甚至延伸到了地產圈。近幾年，推薦語也越來越夸張：肉麻的吹捧、成堆名人推薦、高得驚人的銷量……讓越來越多讀者對腰封開始抵觸甚至反感，以致有人激言：當下圖書腰封，已經變成一股“妖風”！

　　有專家指出，“妖風”的出現，歸根結底還是低端的市場需求。在中國，目前還沒有形成一個比較成熟的知識分子階層，對于書的判斷力還沒有形成。近日，記者通過在學人書店的觀察，發現腰封泛濫的情況在慢慢好轉。真正有品位有實力的出版社開始意識到什么是高端的營銷方式。比如，北京大學出版社出版的新書《中國人：品中國歷史人物》，它的腰封就很低調，沒有名人推薦，而是將書的主要內容和特點娓娓道來。

　　其實，腰封對于一本書來說，就是一種包裝、一種點綴，當然，它也是一種廣告。既可以利用比較顯眼的位置捕捉讀者眼球，又可以清晰地告知圖書的關鍵信息。好腰封同時還具有美化圖書、提升圖書整體品質，綜合促進銷售的作用。目前，我們要做的是提高腰封的設計水準和制作水準，讓它名副其實，而不能將一部分惡俗的腰封看作腰封的全部，將它“妖魔化”。（長春日報）