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旅游業(yè)高級(jí)定制迎合“土豪”資本爭(zhēng)相介入

2013-10-11 10:48:23

來源:金陵晚報(bào)

  簡(jiǎn)單來講,土豪是指很土的富豪,如果按照消費(fèi)心理劃分,土豪是這樣一群人:他們有錢,樂意消費(fèi),品位不高,卻又有追求奢華的需要。高級(jí)定制旅行正成為中國(guó)富人身上新的標(biāo)簽,并在影響整個(gè)旅游市場(chǎng)。

  5萬,可以到東非肯尼亞草原觀看動(dòng)物大遷徙。2012年7月,央視直播東非動(dòng)物大遷徙。這條已經(jīng)被開發(fā)10年的旅行線路陡然間炙手可熱,每年來到這里的中國(guó)游客以20%-30%的速度增長(zhǎng)。

  12萬,可以做一個(gè)月的南極旅行。據(jù)國(guó)際南極旅游從業(yè)者協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì),在2012-2013年南極旅游季節(jié),全球的南極游客為34354人次,其中來自中國(guó)的有2328人次,占6.8%。

  135萬就可以訂購一次太空旅游。2013年7月,荷蘭一家名為SXC的太空旅游代理公司在香港設(shè)立亞洲分部,推出了太空定制旅行票,其豪華套票售價(jià)135萬,瞄準(zhǔn)的就是中國(guó)內(nèi)地的客戶。

  雖然定制旅游公司不遺余力地向富人們推廣真正“貴族的旅行”方法,但能真正享受其中的富人并不多。

  一位資深業(yè)內(nèi)人士講述了一個(gè)真實(shí)的例子,一對(duì)80后富二代小夫妻擁有二十幾套房產(chǎn),他們最大的興趣就是去到歐美購買名牌,但他們從來不舍得購買商務(wù)艙,寧愿每次都在廉價(jià)航空公司經(jīng)濟(jì)艙里蓬頭垢面。

  定制旅行的消費(fèi)群體中,還有一部分群體?!八麄兞肀脔鑿?,到歐洲的鄉(xiāng)村、小鎮(zhèn)去?!北本┠乘饺硕ㄖ乒举Y深人士告訴記者。而對(duì)于這些人來說,定制旅行的目的更多是炫富或者成為一種談資。

  事實(shí)上,高級(jí)定制旅游并非一個(gè)暴利的行業(yè),記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)其利潤(rùn)率一般在10%左右,但持續(xù)上漲的份額,仍然引起了各方激烈的競(jìng)爭(zhēng)。目前,在這個(gè)市場(chǎng)上,有傳統(tǒng)的旅行電子商務(wù)網(wǎng)站、傳統(tǒng)旅行社或旅行代理公司、旅行俱樂部、各大牌的VIP會(huì)員俱樂部爭(zhēng)相分食。

  人才缺乏成為傳統(tǒng)旅行社轉(zhuǎn)型為高級(jí)定制旅行的巨大障礙。“做高級(jí)私人定制的咨詢顧問需要靈性,察言觀色,客戶沒講完,就明白了客戶的需求。這樣的人才非常難找?!蹦虾?guó)旅董事長(zhǎng)趙祁告訴記者。

  誰能主導(dǎo)市場(chǎng),還未可期,但從整個(gè)高端旅游市場(chǎng)來看,誰都想和“土豪”做朋友。時(shí)代周報(bào)

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